[NYT]Hollywood Strike Leaves Influencers Sidelined and Confused
180만 틱톡 팔로워를 보유한 29세의 콘텐츠 크리에이터 줄리에티는 훌루의 히트 쇼 “건물 내 살인만”의 새 시즌을 홍보하겠다는 제안을 받았습니다
그러나 SAG-AFTRA는 노조가 알려진 대로 배우들이 파업 중인 할리우드 스튜디오 중 한 곳에서 홍보에 종사하는 인플루언서는 회원 자격이 없다는 규칙을 최근 발표했습니다. (디즈니는 훌루의 대주주입니다.) 이것은 또한 행동하고 언젠가 노조에 가입하기를 열망하는 줄리에티 씨에게 훌루와 함께 일하는 마케팅 에이전시 인플루언셜의 제안을 거절할 만한 충분한 이유를 주었습니다.
노조의 규칙은 할리우드 노동의 중추적인 순간에 강타한 다양한 공격적인 전술의 일부이며 새로운 시대와 대부분 젊은 창의적인 인재의 물결로 자신을 주장하려는 열망을 보여줍니다.
“저는 이러한 넷플릭스 쇼에 출연하고 싶고, 훌루 쇼에 출연하고 싶지만, 우리는 작가들의 편에 서 있고, 우리는 SAG 편에 서 있습니다.”라고 줄리에티는 말했습니다. “사람들은 제가 인플루언서라고 말할 때마다 저를 무시합니다. 그리고 저는 ‘아니요, 저는 정말로 여기서 차이를 만들 수 있을 것 같습니다.’라고 생각합니다.”
그 차이는 대가를 치릅니다. 훌루 계약 외에도 줄리에티 씨는 최근 서치라이트 픽처스 영화 “극장 캠프”를 홍보하기 위한 앱 투데이 틱스의 5,000달러 제안을 거절했습니다. (디즈니도 서치라이트를 소유하고 있습니다.) 그녀는 코네티컷 주 체셔에 있는 부모님과 집에서 살고 있으며, 뉴욕 시의 아파트 임대를 미루고 있으며, 파업이 몇 달 동안 계속될 수 있다는 것을 목격했다고 말했습니다.
Searchlight and Today Tix 담당자는 의견 요청에 응답하지 않았습니다. Hulu와 Influential은 언급을 거부했습니다.
지난 번 할리우드의 영화 배우와 작가들이 파업에 들어갔을 때 소셜 미디어 플랫폼과 50억 달러 규모의 인플루언서 산업은 존재하지 않았습니다. 배우 노조는 2021년부터 콘텐츠 제작자를 인정하기 시작해 아직 소수에 불과하지만, 노조가 주요 할리우드 스튜디오와 벌이는 분쟁이 인기 인터넷 유명인들에게 어떤 영향을 미칠지에 대한 궁금증이 빠르게 대두되고 있습니다.
파업 중인 기업들에게 업무나 서비스를 제공하면 콘텐츠 제작자들이 회원 자격을 잃게 된다는 노조의 메시지는 많은 쟁탈전을 보냈습니다. 다수의 창작자들이 작가와 배우들에 대한 지원을 약속했고, 새로운 개봉을 홍보하거나 관련 행사에 출연하는 인플루언서들의 “스캐브” 목록을 배포했습니다. 다른 사람들은 자신들을 보호하지 않는 노조의 지시에 좌절하거나 혼란스러워했고, 어떤 사람들은 들어본 적이 없었습니다.
약 16만 명의 영화 및 텔레비전 배우들을 대표하는 SAG-AFTRA는 7월 13일 파업을 승인했습니다. 스튜디오와의 분열은 스트리밍 시대의 보상과 인공지능에 대한 우려가 큽니다. 그들은 1960년 이후 처음으로 이중 휴업을 한 5월에 퇴사한 시나리오 작가들에 합류했습니다. 파업 기간 동안, 배우들은 그들의 프로젝트를 위한 홍보 활동에 참여하거나 코믹콘과 같은 영화제나 행사에 출연할 수 없습니다.
인플루언서는 최근 몇 년 동안 특히 팬데믹 기간 동안 유행을 일으키고 제품을 홍보하는 엔터테인먼트 산업에 중요하게 되었습니다. 그들은 새로운 TV 쇼와 영화를 과대 선전하기 위해 비디오를 게시하고, 레드카펫과 MTV 비디오 뮤직 어워드와 같은 행사에 출연하며, 영화와 텔레비전 캐릭터와 연결된 개봉 상품을 게시합니다. 일반적으로 줄리에티 씨의 경우처럼 외부 기관은 스튜디오를 대신하여 크리에이터를 고용합니다.
이제 이러한 활동은 경력 야망을 제한하는 것 외에도 인터넷 반발로 이어질 수 있으며, 한 비노조 인플루언서는 최근 디즈니 영화 시사회에 출연한 것에 대한 사과 영상을 이미 게시하고 있습니다. 다른 사람들은 콘텐츠를 역추적하거나 끌지 않고 홍보 동영상을 올렸습니다. 최근 시사회에서 적어도 한 명의 크리에이터 게시물은 잠재적인 비판을 피하기 위해 틱톡 댓글을 끄기로 선택했습니다.
반대로, 배우들과 연대하여 거부한 직업과 사건에 대한 창작자들의 영상은 틱톡에 대한 칭찬과 조회수를 높였습니다.
“우리는 그 재능을 위해 결정을 내릴 권한이 없지만, 우리는 지금 이 순간 유급 또는 유기적인 프로젝트에 파업 중인 작업이나 파업 중인 회사에 관여하지 않는 것을 추천할 것입니다.”라고 200명 이상의 콘텐츠 크리에이터와 함께 일하는 크리에이터 커머스 회사의 단위인 Whalar Talent의 사장인 Victoria Bachan은 말했습니다. 그녀는 또한 젊은 창작자들이 노조와 조직 노동을 지지하는 경향이 더 있다고 덧붙였습니다.
그럼에도 불구하고, 120만 명의 틱톡 팔로워를 가진 27세의 휘트니 싱글턴은 그녀에게 무엇이 요구되는지에 대해 좌절했습니다. 그녀는 지난 몇 주 동안 SAG-AFTRA에 대해 들어본 적이 없었습니다. 싱글턴 씨는 @KeepUpRadio라는 별명을 사용하여 포트나이트와 같은 그녀가 가장 좋아하는 비디오 게임에 대해 노래하고 랩하고 비디오 게임을 하는 자신을 스트리밍함으로써 팬들을 매료시켰습니다. 그것은 3년 동안 그녀의 정규직이었습니다. 그녀는 과거에 아마존과 같은 타격을 받은 회사들과 협력했습니다.
“저는 정말 가치 있는 창작자들을 하고, 그들이 마땅히 받아야 할 것을 얻기를 바랍니다”라고 싱글턴 씨는 말했습니다. “하지만 조직에 대해 알아보고 조직과 인플루언서 공간이 새로운 것처럼 느껴질 때 그들의 이니셔티브에 부합할 것으로 기대되는 것은 정말 어렵습니다
그녀는 일부 인플루언서들이 5가지 수치의 거래를 거절하라는 요구를 받고 있으며, “내가 이야기한 창작자 대다수는 비조합원으로서 그들이 이 대화에 포함되는 것이 불공평하다고 생각합니다.”라고 말했습니다
싱글턴 씨는 “바비” 영화의 초기 상영회에 초대되어 유료 홍보는 아니었지만, 영화 홍보에 대한 노조의 지침은 “내가 생각하기에 애매하다고 생각하는 것”이라고 말했습니다 결국, 그녀는 그녀의 머리를 핑크색으로 염색한 그 행사에 대해 글을 올리기로 결정했습니다.
“사실 저는 부정적인 피드백을 받지 못했습니다. 모두 긍정적이었습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “저는 모든 산업 분야의 창작자를 존중하기 때문에 잠시 겁이 나서 이런 요구사항에 궁지에 몰렸습니다. 하지만 그런 것들이 제 삶을 살고 콘텐츠를 공유하는 것을 막도록 내버려뒀다면 제 마음에 충실하지 못했을 것입니다.”
노조는 비판에 대한 질문이나 조합원에 인플루언서가 몇 명이나 포함돼 있느냐는 질문에 아무런 답변을 하지 않았습니다. 가장 큰 스튜디오를 대표하여 협상하는 영화 및 텔레비전 제작자 연합은 작가와 배우들에 대한 제안이 그들의 이전 계약에 대한 “역사적인” 개선이라고 말했습니다.
많은 창작자들에게 현실은 언젠가 스마트폰 화면을 뛰어넘는 수준의 명성을 얻기를 꿈꾸며, 할리우드의 가장 강력한 노조에 의한 블랙리스트의 위협을 불길한 것으로 만들고 있습니다.
360만 명의 팔로워를 가진 틱톡의 28세 코미디언 마리오 미란테는 최근 배우와 작가에 대한 그의 지지와 그의 장기적인 야망을 바탕으로 쇼를 홍보하기 위한 거래를 거절하는 것에 대한 인기 있는 비디오를 게시했습니다. 미란테 씨는 어릴 때부터 할리우드에서 일하기를 희망했고, 심지어 그의 팔에 “에이스 벤츄라: 펫 탐정”이라는 짐 캐리의 문신을 가지고 있습니다.
“그것이 많은 인플루언서들의 목표이자 열망이며 왜 그들이 그것을 하는지입니다,” 라고 라스베가스에 사는 미란테 씨가 말했습니다. “우리는 자신을 즐겁게 하고 표현하는 것을 좋아합니다. 그리고 그것이 바로 슈퍼볼입니다. 영화나 TV 쇼에 출연하는 것이 궁극적입니다.”
미란테 씨는 이전에 우디 해럴슨 주연의 영화 “챔피언스”와 “가디언즈 오브 갤럭시” 프랜차이즈와 연계된 제품을 홍보하기 위해 돈을 지불했습니다.
“만약 제가 이런 상황 속에서 큰 스튜디오를 돕는다면, 저는 미래에 제 자신을 다치게 할 뿐입니다.”라고 그는 말했습니다. “물론 저는 지금 당장은 그 일부가 아니지만, 그들은 기본권, 살기 좋은 임금을 위해 싸우는 것이지, 그들의 A를 갖기 위해 싸우는 것은 아닙니다.I. 유사하게 찍혔습니다.”
인플루언서 마케팅 회사인 Captiv8의 설립자인 크리슈나 수브라마니안은 스튜디오가 파업 기간 동안 창작자로부터 멀어지고 에이전시가 페이스북과 다른 사이트에 더 전통적인 디스플레이 광고를 만들도록 해야 할 수 있다고 말했습니다.
시몬 움바는 주로 TV 쇼와 영화에 대해 게시하지만 그러한 비디오를 만드는 것을 중단한 30만 명 이상의 팔로워를 가진 틱톡 크리에이터입니다. 그녀는 많은 인플루언서들이 자신들이 “중간에 있다”고 느꼈지만, 초청장과 거래가 쌓여도 대부분 노조 편을 들고 있다고 말했습니다.
“우리는 우리가 접근할 것이라는 것을 알고 있었고, 마치 우리가 정말 엉망진창인 가족 분쟁에 있는 것 같습니다.”라고 26세의 움바가 말했습니다.
그녀는 “당신이 노조에 가입하고 싶어하든 원하지 않든, 당신은 실제 생활 가능한 임금을 위해 싸우는 사람들을 지지하는 대신 기꺼이 견제하려는 사람들 중 하나가 되기를 원하지 않습니다.”라고 덧붙였습니다
움바 씨는 올 여름 마케팅 대박 이후 스타들이 많이 출연하는 “바비” 영화에 대한 게시물을 놓친 것이 뼈아팠고 애틀랜타에서 열리는 영화의 조기 상영에 참석하는 것을 거절했다고 말했습니다. 그녀와 한 친구는 최근 “마블스” 예고편이 게재되지 않아 고민하다가 하차한 후 메시지를 보내고 있었습니다.
“우리는 서로 앞뒤로 문자를 주고받으며 너무 힘들었어요,”라고 그녀는 말했습니다. 그녀는 몇 달 동안 버틸 준비가 되어 있지만 이미 휴일 개봉을 생각하고 있다고 말했습니다. 그녀는 손가락을 교차시키고, 그것들을 들고 말했습니다, “제발, 제발, 크리스마스가 오지 않게 해주세요.”
Deanna Giulietti is not in the actors’ union, but she turned down $28,000 last week because of its strike.
Ms. Giulietti, a 29-year-old content creator with 1.8 million TikTok followers, had received an offer to promote the new season of Hulu’s hit show “Only Murders in the Building.”
But SAG-AFTRA, as the union is known, recently issued rules stating that any influencer who engages in promotion for one of the Hollywood studios the actors are striking against will be ineligible for membership. (Disney is the majority owner of Hulu.) That gave Ms. Giulietti, who also acts and aspires to one day join the union, reason enough to decline the offer from Influential, a marketing agency working with Hulu.
The union’s rule is part of a variety of aggressive tactics that hit at a pivotal moment for Hollywood labor and shows its desire to assert itself in a new era and with a different, mostly younger wave of creative talent.
“I want to be in these Netflix shows, I want to be in the Hulu shows, but we’re standing by the writers, we’re standing by SAG,” Ms. Giulietti said. “People write me off whenever I say I’m an influencer, and I’m like, ‘No, I really feel I could be making the difference here.’”
That difference comes at a cost. In addition to the Hulu deal, Ms. Giulietti recently declined a $5,000 offer from the app TodayTix to promote the Searchlight Pictures movie “Theater Camp.” (Disney also owns Searchlight.) She said she was living at home with her parents in Cheshire, Conn., and putting off renting an apartment in New York City while she saw how the strike — which, along with a writers’ strike, could go on for months — would affect her income.
Representatives for Searchlight and TodayTix did not respond to requests for comment. Hulu and Influential declined to comment.
The last time Hollywood’s screen actors and writers went on strike, social media platforms and the $5 billion influencer industry didn’t exist. The actors’ union began admitting content creators in 2021 and still has only a small number of them, but questions have quickly emerged around how the union’s dispute with the major Hollywood studios will affect popular internet personalities.
The union’s message that content creators will be blocked from membership if they provide work or services for struck companies has sent many scrambling. A number of creators have pledged support for writers and actors and circulated “scab” lists of influencers who promote new releases or appear at related events. Others have been frustrated or confused by instructions from a union that doesn’t protect them, and that some had never heard of.
SAG-AFTRA, which represents some 160,000 movie and television actors, approved a strike on July 13. The division with the studios is driven largely by concerns about compensation in the streaming era and artificial intelligence. They joined screenwriters, who walked off the job in May, the first dual shutdown since 1960. During the strike, actors are not able to engage in publicity efforts for their projects or appear at film festivals or events like Comic-Con.
Influencers have become crucial to the entertainment industry in recent years, especially during the pandemic, building buzz and promoting products. They post videos to hype new TV shows and movies, appear on red carpets and at events like the MTV Video Music Awards, and unbox products tied to film and television characters. Typically, as in the case with Ms. Giulietti, outside agencies hire creators on behalf of the studios.
Now those activities, besides limiting their career ambitions, could lead to internet backlash, with one nonunion influencer already posting an apology video for appearing at a recent Disney movie premiere. Others have posted promotional videos anyway, without backtracking or pulling the content. At least one creator posting from a recent premiere opted to turn off their TikTok comments, possibly to avoid potential criticism.
On the flip side, videos from creators about jobs and events that they rejected in solidarity with actors have racked up praise and views on TikTok.
“We don’t have power to make decisions for the talent, but we will in this moment recommend not engaging with struck work or struck companies on paid or organic projects,” said Victoria Bachan, president of Whalar Talent, a unit of a creator commerce company that works with more than 200 content creators. She added that young creators were also more apt to be supportive of unions and organized labor.
Still, Whitney Singleton, a 27-year-old with 1.2 million TikTok followers, has been frustrated by what is being asked of her. She had never heard of SAG-AFTRA until the past couple of weeks. Ms. Singleton, using the moniker @KeepUpRadio, has attracted fans by singing and rapping about her favorite video games like Fortnite and streaming herself playing video games. It has been her full-time job for three years. She has collaborated with struck companies like Amazon in the past.
“I really do value creators, and I want them to get what they deserve,” Ms. Singleton said. “But it’s really hard for me to just be finding out about an organization and being expected to fall in line with their initiative when I feel like it’s new to me and the influencer space.”
She said some influencers were being asked to turn down five-figure deals, and that “the majority of creators I’ve talked to about it feel it’s unfair that as nonunion members, they’re being included in this conversation.”
Ms. Singleton was invited to an early screening of the “Barbie” movie and said that while it wasn’t a paid promotion, the union’s guidelines for promoting the movie were “what I would deem murky.” Ultimately, she decided to post about the event, for which she dyed her hair pink.
“I actually got no negative feedback, it was all positive,” she said. “For a moment, I felt a bit scared and put in a corner with these requirements because I respect creators in all industries, but I wouldn’t be being true to my heart if I had let those things stop me from living my life and sharing the content.”
The union did not respond to questions about the criticism or about how many influencers are included in its membership. The Alliance of Motion Picture and Television Producers, which negotiates on behalf of the biggest studios, has said its offers to the writers and the actors were “historic” improvements on their previous contracts.
The reality for many creators is that they dream of someday achieving a level of fame beyond the smartphone screen, making the threat of blacklisting by Hollywood’s most powerful union an ominous one.
Mario Mirante, a 28-year-old comedian on TikTok with 3.6 million followers, recently posted a popular video about turning down a deal to promote a show based on his support for actors and writers and his long-term ambitions. Mr. Mirante has hoped to work in Hollywood since childhood, and even has a tattoo of Jim Carrey as “Ace Ventura: Pet Detective” on his arm.
“That’s a lot of influencers’ goal and aspiration and why they do it,” said Mr. Mirante, who lives in Las Vegas. “We love to entertain and express ourselves, and that’s the Super Bowl, that’s the ultimate, being in a movie or a TV show.”
Mr. Mirante has previously been paid to promote the movie “Champions” starring Woody Harrelson and a product tied to the “Guardians of the Galaxy” franchise.
“If I were to help the big studios amid this, I’m just hurting myself in the future, if that makes any sense,” he said. “Of course I’m not a part of it right now, but they’re fighting for basic rights, livable wages, not to have their A.I. likeness taken.”
Krishna Subramanian, a founder of the influencer marketing firm Captiv8, said studios might need to pivot away from creators during the strike and get agencies to make more traditional display ads to place on Facebook and other sites.
Simone Umba is a TikTok creator with more than 300,000 followers who primarily posts about TV shows and movies but has paused making such videos. She said that many influencers felt that they were “stuck in the middle,” but that most were opting to side with the union even as invitations and deals piled up.
“We knew we were going to get approached, and it’s like we’re in a really messy family feud,” Ms. Umba, 26, said.
She added, “Regardless of if you want to join the union or not, you don’t want to be one of those people that was willing to take a check instead of standing in support of people fighting for actual livable wages.”
Ms. Umba said that it had been painful to miss out on posting about the star-studded “Barbie” movie after this summer’s marketing bonanza and that she had declined to attend an early screening of the film in Atlanta. She and a friend were messaging recently after trailers for “The Marvels” dropped, agonizing over their inability to post.
“We were texting each other back and forth, like, this is so hard,” she said. She said she was prepared to hold out for months but was already thinking of holiday releases. She crossed her fingers, held them up and said, “Please, please, don’t let it get to Christmas.”