[NYT]Threads Review: How Meta’s New App Stacks Up Against Twitter
우리 둘 다 12년 넘게 소셜 네트워크에 대해 글을 써왔습니다. 지난 6년 동안 소셜 미디어 환경은 짧은 비디오 앱 TikTok의 부상을 제외하고 대부분 정적이었고 인스타그램과 페이스북을 소유한 Meta가 주도했습니다.
인스타그램에서 분사해 공개적인 실시간 대화의 주요 장소로 목표를 둔 스레드의 등장은 그 장면을 뒤흔듭니다. 새로운 앱이 유행으로 끝날 수도 있지만, 10년 이상 대화의 중심지로 왕관을 유지해온 트위터에도 강력한 위협이 될 수 있습니다.
하지만 우리 중 몇 명이 스레드에서 놀까요? 우리 중 한 명인 브라이언은 평범한 트위터 사용자이고, 다른 한 명인 마이크는 오랜 트위터 중독자로 메타의 새로운 앱에 대한 우리의 경험에 영향을 미칠 수 있기 때문에 우리는 어떻게 생각할지 궁금했습니다. Threads의 장단점과 그것이 여러분의 삶의 일부가 될 수 있는지에 대해 알아냈습니다.
BRIAN 안녕, 마이크! 우리가 공동 리뷰를 한 지 꽤 됐어요. 몇 년 전에 우리는 새로운 PlayStation과 Xbox 릴리즈에 대해 끝까지 이야기했습니다. 그리고 이제 우리는 다시 모였습니다. 왜, 또?
마이크 네, 저희가 돌아왔습니다. 이번에는 메타에서 만든 최신 소셜 앱인 스레드를 읽어보기 위해섭니다. 며칠 동안 그것을 가지고 논 후, 저는 그것을 메타의 최고 책임자인 마크 주커버그가 만든 “더 친근한” 소셜 네트워크로 대체함으로써 제 트위터 중독을 걷어찰 수 있을지 궁금해지기 시작했습니다.
지금까지, 저는 그것을 즐기고 있습니다. 하지만 그것은 확실히 트위터의 헐벗은 버전처럼 느껴집니다. 해시태그도 없고, 인플루언서도 무겁습니다. 그리고 가장 나쁜 점은, 제 답장에 있는 많은 사람들이 트위터에서 보통 잘 하는 제 농담을 이해하지 못하는 것 같습니다.
브라이언, 인스타그램에서 스레드로 오는 모든 사람들이 게시 방법을 몰라서 걱정입니다.
BRIAN 음, 그것이 흥미로운 점입니다. 스레드는 트위터 클론이지만, 메타는 인스타그램에 올라온 적이 없는 트위터 사용자들에게 이 개념을 소개하고 있습니다. 그래서 적응하는 어색한 단계가 있을 것입니다.
하지만 잠시만 뒤로 물러나겠습니다. 스레드는 Apple 또는 Google 앱 스토어에서 다운로드하는 무료 앱입니다. 그것을 설정하기 위해, 당신은 그것을 당신의 인스타그램 계정과 연결합니다. 그러면 스레드는 인스타그램의 모든 친구를 팔로우하도록 초대합니다.
거기에서, 그것은 게시물의 타임라인을 보여주고, 여러분은 대중이 볼 수 있도록 출판되는 짧은 메모를 작성할 수 있습니다. 사진을 내장할 수도 있지만, 초점은 Twitter에서처럼 텍스트입니다.
당신이 즉시 알아차린 트위터와 다른 점은 무엇입니까?
MIKE Twitter처럼 느껴지지만, 쉬운 모드입니다.
예를 들어, 스레드는 페이스북이나 인스타그램처럼 알고리즘적으로 큐레이션됩니다. 즉, 들어오시면 5시간 전이든 5분 전이든 관심사에 따라 다른 글들이 무더기로 올라옵니다. (게시되어 있습니까, 아니면 나사산으로 되어 있습니까? 용법은 아직 결정되지 않았나요
그것은 우리가 트위터에서 익숙한 것과는 다른 것입니다. 여기서 마크 기능은 역 시간대입니다. 이것은 당신이 팔로우하는 사람들의 모든 게시물을 역순으로 볼 수 있다는 것을 의미하며, 이것은 트위터를 속보와 라이브 이벤트에 필수적인 요소로 만들었습니다.
스레드의 경우, 알고리즘 큐레이션은 인스타그램 측에서 의도적이라고 생각합니다. 그들은 사람들이 입장할 때 스레드를 “친절하게” 만들고 싶다고 말했습니다. 그것은 저에게 약간 무균적으로 느껴지지만, 저는 또한 제가 큰 플러스라고 생각하는 증오 연설과 인종 차별적인 비난을 받지 않고 있습니다.
BRIAN 나에게, 메타의 관심 기반 알고리즘은 주요 단점입니다. 제 스레드는 주로 인플루언서와 브랜드가 그들의 제품을 광고하는 제가 팔로우하지 않는 계정에서 많은 게시물을 제공하도록 만들었습니다. 저는 제 실제 친구들의 게시물을 거의 보지 못합니다.
공정하게 말하자면, 트위터의 타임라인도 좋지 않습니다. 다른 사람들의 타임라인에 게시물을 표시하기 위해 트위터 블루 구독에 매달 8달러를 지불해야 하는 요구 사항을 포함하여 사람들이 사이트에서 읽는 것에 영향을 미치는 변화 때문에 품질이 악화되고 있습니다.
스레드와 Twitter의 또 다른 큰 차이점: 스레드의 문자 제한은 400자인 반면, 트위터에서는 무료 계정의 경우 280자입니다.
더 많은 캐릭터가 좋은 것일까요?
마이크 나는 그렇게 생각하지 않습니다. 간결함은 재치의 영혼입니다, 그렇죠? 제 생각에 트윗의 빈저는 짧은 형식으로 나옵니다. 간단한 메시지가 있어야 할 내용의 블로그 게시물을 작성하지 않는 것입니다.
트위터는 사람들이 10,000자의 엄청나게 긴 트윗을 올릴 수 있는 이 유료 트위터 블루 옵션을 테스트했습니다. 저는 그것이 트위터의 짧은 형식의 메시지의 원래 취지에서 벗어나는 것처럼 느껴집니다. 하지만 아마도 나는 그냥 머저리일 것입니다.
궁금한 게 있어요: 당신의 트위터와 인스타그램 팔로우를 겹치면서 스레드에서 당신은 어땠나요?
저는 정신분열증에 걸린 경험을 했습니다. 저는 트위터와는 인스타그램이 많이 다릅니다. 저는 보통 인스타그램에 그 주에 제가 만든 요리나 최근에 참석한 콘서트를 올리고 있습니다. 트위터는 업무와 기술 산업에 관한 글을 쓰는 더 많은 공간이며, 가끔 제 사생활에 관한 토막글을 올리기도 합니다. 스레드는 적어도 현재로서는 둘 다의 하이브리드처럼 느껴집니다.
BRIAN 저도 좀 까다로워서 글을 많이 올리지 못했습니다. 많은 사람들처럼, 저는 대중들이 제 가족의 사진을 보는 것을 원하지 않았기 때문에 수년 전에 제 인스타그램을 개인 계정으로 전환했습니다. 그것은 “친구 전용” 네트워크가 되었습니다.
Threads와 함께, 저는 이제 제가 공개적으로 무엇을 공유할지에 대해 다시 생각해야 합니다. 여행입니다.
마이크 완전히 들었어요. 그래도 해볼 생각인데, 이게 다음에 큰 일이 될 거라고 생각하시는지 궁금합니다? 특히 당신이 나보다 트위터에서 활동이 다소 적은 것을 고려할 때.
BRIAN 저는 기술 제품이 말인 것처럼 내기를 걸지 않습니다. 하지만 기술을 사용하지만 기술에 집착하지 않는 일상적인 사람들이 소셜 네트워크와 어떻게 관계를 맺는지에 대한 제 보고서에 따르면, 그들은 스레드에 많은 것을 게시하지 않을 것입니다.
사실 트위터는 소셜 네트워크가 아니며 스레드도 마찬가지입니다. 두 회사 모두 대형 브랜드, 유명인사, 정치인 및 미디어 매체가 팔로워와 정보를 공유할 수 있는 방송 플랫폼입니다.
이러한 유형의 네트워크는 사람들이 지역사회에서 실제로 어떻게 교제하는지에 도움이 되지 않습니다. 소셜 클럽에서, 사람들은 공통의 관심사를 중심으로 작은 그룹으로 모입니다. 그들은 거대한 회의실로 몰려들어 우리가 트위터나 지금의 스레드에서 하는 것처럼 소리를 지르지 않습니다.
물론입니다. 저는 트위터를 팔로우하고 있는데, 대부분은 제게서 무엇을 얻을 수 있는지 알고 있고, 제가 농담을 할 때 이해하고 있습니다. 하지만 저는 제 트윗이 입소문을 타고 저를 아는 사람들의 영역 밖으로 나갈 때, 저는 100% 오해를 받을 것이고 아마도 모욕을 받을 것이라는 것을 잘 알고 있습니다. 우리는 그것을 “상황 붕괴”라고 부릅니다
BRIAN Meta도 이 사실을 알고 있습니다. 당신은 몇 년 전에 Mark Zuckerberg가 사람들이 점점 더 큰 소셜 미디어 플랫폼에서 더 작고 더 고립된 네트워크로 이동하고 있다고 말했다고 보도했습니다. 여기에는 개인 페이스북 그룹과 메시징 앱이 포함되었습니다.
MIKE Slack and Discords 개인 그룹에 소리쳐라 저는 소수의 친한 친구들만 포함하고 있습니다.
BRIAN 그리고 그것은 모두 말이 됩니다. 사람들은 공공 영역에서 많은 개인 정보를 공유하는 것이 좋은 생각이 아니라는 것을 배웠습니다.
또한, 제가 당신과 이야기하고 싶다면, 왜 제가 당신에게 메시지를 보내는 것보다 공개적으로 @를 하겠습니까? 이것이 Twitter와 비교했을 때 Threads가 부족한 가장 큰 점일 것입니다. 즉, 직접 메시징은 현재 Threads를 열등한 제품으로 만듭니다. 하지만 그 기능이 이미 Instagram의 일부이기 때문에 추가되는 것은 시간 문제입니다.
마이크 저는 여러분과의 대화가 다른 톤과 의미를 갖는 공공 영역에서 말하는 것에는 일종의 성과적인 요소가 있다고 생각합니다. 마치 우리가 청중 앞에서 무대 위에서 이야기하는 것과 같습니다. 뭔가 재밌는 게 있어요. 하지만 그것은 종종 매우 빠르게 매우 재미없게 될 수 있습니다. 아시다시피, 메시지를 보내는 것은 그것을 피하는 데 도움이 됩니다.
BRIAN 브랜드 및 인플루언서와 관련하여 텍스트도 이미 패배했습니다. 틱톡과 인스타그램 릴의 인기가 증가하는 것은 캐주얼한 기술 사용자들, 특히 젊은 사람들이 그들이 따라다니는 연예인과 인플루언서의 비디오를 보고 그들의 한입 크기 텍스트를 읽지 않을 것이라는 증거입니다.
결국 스레드는 트위터보다 훨씬 큰 인스타그램의 일부이기 때문에 트위터와 스레드를 비교하는 것은 어렵습니다. 기능이 향상되면 인스타그램의 순수한 크기 때문에 결국 트위터에서 스레드로 전환하는 것을 볼 수 있었고, 이는 나에게 더 많은 팔로워를 가져다 줄 수 있습니다. (참고로 저는 스레드의 @bxchen입니다.) 하지만 다른 사람들처럼, 저는 아마 그곳에서 친구들과 어울리는 데 많은 시간을 보내지 않을 것입니다.
당신은요?
지금 저는 6개의 다른 네트워크에 다른 것들을 올리려고 하는 불편한 저글링을 하고 있는데, 그것은 정확히 재미있지 않습니다. 하지만 저는 적어도 어떤 것은 결국 사라질 것이고 저는 게시물을 만드는 것을 멈출 수 있다고 생각합니다. 적어도 나는 그러길 바라요.
스레드에서 만나요, 제 생각엔?
브라이언, 당신은 먼저 저를 따라오셔야 해요, 마이크.
When we — Brian X. Chen and Mike Isaac, both longtime tech journalists — got an assignment from our editor last week to review Threads, the new social network from Meta, it was like a blast from the past.
Both of us have written about social networks for over a dozen years. In the last half dozen of those years, the social media landscape has been largely static — with the exception of the rise of the short-video app TikTok — and was dominated by Meta, which owns Instagram and Facebook.
The arrival of Threads, which was spun out of Instagram and is aimed as a prime place for public, real-time conversations, shakes up that scene. While the new app could end up a fad, it could also be a potent threat to Twitter, which has retained its crown as a hub of conversation for more than a decade.
But how many of us will hang out on Threads? We wondered how we would take to it since one of us — Brian — is a casual Twitter user, and the other — Mike — is a longtime Twitter addict, which might affect our experience with Meta’s new app. Here’s what we found about Threads’ pros and cons and whether it might become a part of your life.
BRIAN Hello, Mike! It’s been a while since we did a collaborative review. Years ago we nerded out on the new PlayStation and Xbox releases. And now we’re back together — why, again?
MIKE Yes, we’re back, this time to peruse the hottest social app of the moment, Threads, which is made by Meta. After playing with it for a few days, I’m starting to wonder if I can kick my Twitter addiction by replacing it with a “friendlier” social network crafted by Mark Zuckerberg, Meta’s chief.
So far, I’m enjoying it. But it definitely feels like a stripped-down version of Twitter. No hashtags, heavy on the influencers — and the worst part is, a lot of the people in my replies don’t seem to get my jokes that usually do well on Twitter.
Brian, I’m worried that all the people coming to Threads from Instagram just don’t know how to post.
BRIAN Well, that’s the interesting thing. Threads is a Twitter clone, but Meta is introducing the concept to never-tweeters who have been on Instagram. So there’s going to be an awkward phase of acclimating.
But let me back up for a second. Threads is a free app you download from the Apple or Google app store. To set it up, you connect it with your Instagram account. Threads then invites you to follow all your friends on Instagram.
From there, it shows a timeline of posts, and you can compose short memos that get published for the public to see. You can embed photos, too, but the focus is text, just like on Twitter.
What are the differences from Twitter that you immediately noticed?
MIKE It feels like Twitter, but on easy mode.
For one, Threads is algorithmically curated, just like Facebook or Instagram. That means when you come in, you see a bunch of different posts based on your interests, whether they were posted five hours ago or five minutes ago. (Is it posted, or is it threaded? Have we decided on the verbiage yet?)
That’s a departure from what we’re used to with Twitter, where the marquee feature is the reverse chronological timeline. That means you see every single post from people you follow in reverse order, which made Twitter indispensable for breaking news and live events.
With Threads, I think the algorithmic curation is intentional on Instagram’s part. They have said they want to make Threads “friendly” as people enter. It feels a bit sterile to me, but I’m also not being bombarded with hate speech and racist tirades, which I consider a big plus.
BRIAN To me, Meta’s interest-based algorithm is a major turnoff. It’s made my Threads feed a pile of posts from accounts I don’t follow, primarily influencers and brands advertising their products. I see very few posts from my actual friends.
To be fair, Twitter’s timeline isn’t great, either. The quality is deteriorating because of changes that affect what people read on the site, including the requirement to pay $8 a month for a Twitter Blue subscription for your posts to show up on others’ timelines.
One other big difference between Threads and Twitter: The character limit on Threads is 400 characters, whereas on Twitter it’s 280 characters for free accounts.
Are more characters a good thing?
MIKE I don’t think so. Brevity is the soul of wit, right? A banger of a tweet comes in short form, in my opinion, not writing a blog post inside of what’s supposed to be a brief message.
Twitter has tested this paid Twitter Blue option where people can post insanely long tweets of 10,000 characters. I feel like that’s getting away from the original point of Twitter’s short-form messages. But maybe I’m just a curmudgeon.
I’m curious: How has it been for you on Threads, overlapping your Twitter-self with your Instagram following?
It’s been a schizophrenic experience for me. I’m very different on my Insta than on Twitter. On Insta, I’m usually posting things I’ve cooked that week or the latest concert I’ve attended. Twitter is more my space for writing about work and the tech industry, while occasionally posting snippets from my personal life. Threads feels like a hybrid of both — at least for the moment.
BRIAN It’s been tricky for me, too, so I haven’t posted much. Like many people, I converted my Instagram into a private account years ago because I didn’t want the public to see photos of my family. It became a “friends-only” network.
With Threads, I now have to think again about what I would share publicly. It’s a trip.
MIKE Totally hear you. I’m still going to try it, but I’m curious if you think this is going to be the next big thing? Especially given that you’re somewhat less active on Twitter than I am.
BRIAN I don’t place bets on tech products as if they are horses. But based on my reporting about how everyday people — who use tech but don’t obsess over it — engage with social networks, they probably won’t post much on Threads.
The truth is Twitter isn’t a social network, and neither is Threads. Both are broadcasting platforms for big brands, celebrities, politicians and media outlets to share information with their followers.
This type of network isn’t conducive to how people actually socialize in communities. In social clubs, people congregate in smaller groups around shared interests. They don’t crowd into an enormous conference room and shout like we do on Twitter and now Threads.
MIKE Absolutely. I have a decent Twitter following that mostly knows what it’s going to get from me and understands when I’m joking. But I’m very aware that when a tweet of mine goes viral and travels outside that sphere of people who know me, I am 100 percent going to get misinterpreted — and probably insulted. We call that “context collapse.”
BRIAN Meta knows this, too. You reported a few years ago that Mark Zuckerberg said people were increasingly shifting away from the big social media platform toward smaller, more siloed networks. Those included private Facebook groups and messaging apps.
MIKE Shout out to the private Slack and Discord groups I’m in that only contain a handful of close friends.
BRIAN And that all makes sense. People have learned that it’s not a great idea to share lots of personal information in the public sphere.
Also, if I want to talk to you, why would I @ you publicly rather than message you? That’s probably the biggest thing Threads lacks compared with Twitter — direct messaging — which makes Threads an inferior product at the moment. But it’s a matter of time until that’s added, since that feature is already part of Instagram.
MIKE I do think there’s a sort of performative element to talking in the public sphere, where my conversations with you take on a different tone and meaning — sort of like we’re talking onstage in front of an audience. There’s something fun about that. But it often can get very unfun very quickly. Messaging, as you note, helps circumvent that.
BRIAN For engaging with brands and influencers, text has also already lost the battle. The growing popularity of TikTok and Instagram’s Reels is evidence that casual tech users, especially young people, would rather see videos of the celebrities and influencers they follow and not read their bite-size text.
At the end of the day, comparing Twitter and Threads is tough since Threads is part of Instagram, which is much larger than Twitter. If the features improve, I could see myself switching to Threads from Twitter eventually because of Instagram’s sheer size, which could bring me more followers. (I’m @bxchen on Threads, by the way.) But like others, I probably won’t spend much time hanging out with friends there.
What about you?
MIKE Right now I’m doing the inconvenient juggling act of trying to post different things to six different networks, and it is not exactly fun. But I assume at least something will die off eventually and I can stop churning out the posts. At least, I hope so.
See you on … Threads, I guess?
BRIAN You need to follow me back first, Mike.