[NYT]Meta May Offer Ad-Free Subscriptions for Instagram and Facebook in the E.U.
페이스북과 인스타그램 구독료를 지불하는 사람들은 앱에 광고를 보지 않을 것이라고 계획은 기밀이기 때문에 익명을 요구한 사람들이 말했습니다. 그것은 메타가 사람들의 데이터를 분석하는 것에 의존하는 회사의 광고 기반 서비스에 대한 대안을 사용자에게 제공함으로써 EU 규제 당국의 사생활 우려 및 기타 정밀 조사를 막는 데 도움이 될 수 있다고 사람들은 말했습니다.
메타는 또한 유럽 연합에서 광고와 함께 페이스북과 인스타그램의 무료 버전을 계속 제공할 것이라고 사람들은 말했습니다. 유료 버전의 앱의 비용이 얼마나 들 것인지 또는 회사가 언제 출시할 것인지는 불분명합니다.
메타 대변인은 언급을 거부했습니다.
거의 20년 동안 메타의 핵심 사업은 사용자에게 무료 소셜 네트워킹 서비스를 제공하고 해당 고객에게 도달하기를 원하는 회사에 광고를 판매하는 데 중점을 두었습니다. 유료 계층을 제공하는 것은 기업이 특히 유럽에서 데이터 개인 정보 보호 규칙 및 기타 정부 정책을 준수하도록 제품을 어떻게 재설계해야 하는지를 보여주는 가장 확실한 사례 중 하나가 될 것입니다.
지난 7월 유럽연합 최고법원은 사용자의 명시적인 동의를 받지 않는 한 메타가 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 등 플랫폼 전반에서 사용자에 대해 수집한 데이터를 외부 웹사이트와 앱에서 결합하는 것을 사실상 금지했습니다. 지난 1월, 이 회사는 페이스북을 사용하는 조건으로 사용자에게 개인화된 광고를 받아들이도록 강요한 혐의로 아일랜드 규제 당국으로부터 3억 9천만 유로의 벌금도 부과받았습니다.
그 판결들은 사람들의 온라인 데이터를 보호하기 위한 획기적인 입법이었던 유럽의 일반 데이터 보호 규정, 즉 G.D.P.R.의 2018년 제정에서 비롯되었습니다.
유료 구독을 만드는 것에 대한 메타의 개방성은 27개국과 약 4억 5천만 명의 인구로 구성된 유럽 연합에 사는 사람들이 새로운 법, 규정 및 법원 판결 때문에 어떻게 다른 버전의 소비자 기술 제품을 보기 시작할 수 있는지 보여줍니다.
최근 몇 주 동안 온라인에서 불법 콘텐츠의 흐름을 막기 위해 디지털 서비스법이라는 새로운 EU 법이 발효되면서 이 지역의 틱톡과 인스타그램 사용자들도 개인 데이터가 소셜 미디어 피드를 생성하는 데 사용되는 것을 차단할 수 있었습니다. 스냅챗과 메타는 마케팅 담당자들이 개인화된 광고로 유럽의 13세에서 17세 사이의 10대들을 목표로 하는 것을 막았습니다.
내년까지, 또 다른 유럽연합 기술 중심의 법인 디지털 시장법이 시행될 것입니다. 이는 빅테크 플랫폼이 경쟁을 장려하기 위해 특정 비즈니스 관행을 변경하도록 강제할 예정이며, 애플은 유럽 연합의 사용자들이 처음으로 아이폰과 아이패드에서 앱스토어에 대한 대안을 다운로드할 수 있도록 허용할 것으로 예상되는 등 광범위한 영향을 미칠 것입니다.
“이는 기술 회사들이 유럽연합의 디지털 규제를 준수하고 있다는 것을 보여주며, 정부에 신세를 지고 있다는 것을 시사합니다.”라고 콜롬비아 대학 법학 교수이자 “디지털 제국: 기술을 규제하기 위한 세계적인 싸움
Messenger도 소유하고 있는 Meta는 EU 규제 당국의 특별한 조사에 직면했습니다. 지난 5월, 이 블록은 회사의 광고 기술을 개선하기 위해 유럽 시민에 대한 데이터를 미국 서버로 다시 전송함으로써 개인정보 보호법을 위반한 혐의로 실리콘 밸리 회사에 12억 유로의 벌금을 부과했습니다. 메타는 판결에 항소했습니다.
메타는 2021년 데이터 유출에 대한 2억 6500만 유로의 벌금을 부과하는 등 G.D.P.R. 위반에 대한 벌금을 부과했습니다. 아일랜드 규제 당국은 또한 왓츠앱과 관련된 사건의 위반에 대해 2억 2,500만 유로의 벌금을 부과했으며, 데이터 유출에 대해서도 1,700만 유로의 벌금을 부과했습니다.
일부 메타 내부자들은 페이스북이나 인스타그램의 유료 버전에 액세스할 수 있는 동안 사용자에게 광고 기반 서비스를 선택할 수 있는 선택권을 주는 것이 일부 유럽 규제 당국의 우려를 완화할 수 있다고 믿고 있다고 두 사람은 말했습니다. 유료 버전을 선택하는 사람이 거의 없더라도 그러한 옵션을 사용할 수 있도록 하는 것이 지역에서 메타의 이익에 도움이 될 수 있다고 그들은 말했습니다.
메타는 규제 문제로 인해 이전에 트위터로 알려진 X의 라이벌인 새로운 앱 스레드를 유럽에 출시하지 않았습니다.
유럽은 북미 다음으로 메타에게 두 번째로 수익성이 좋은 지역입니다. 메타의 최고 재무 책임자인 수잔 리는 지난 4월 유럽 연합의 광고가 회사 전체 사업의 10%를 차지했다고 말했습니다. 메타의 작년 매출은 거의 1,170억 달러에 달했습니다.
메타는 유럽 문제를 넘어 글로벌 경제 불안이 광고 매출 성장을 방해한 후 사업을 활성화하기 위해 노력하고 있습니다. 또한 아직 초기 단계인 메타버스의 몰입형 디지털 세계에 대한 비전을 추진하고 있습니다. 이 프로젝트는 회사의 최고 경영자인 Mark Zuckerberg가 추진하는 값비싼 프로젝트입니다. 그리고 임원들은 인공지능 기술을 개발하고 더 많은 메타의 제품에 통합하는 데 주력하고 있습니다.
Meta is considering paid versions of Facebook and Instagram that would have no advertising for users in the European Union, three people with knowledge of the company’s plans said, a response to regulatory scrutiny and a sign that how people experience technology in the United States and Europe may diverge because of government policy.
Those who pay for Facebook and Instagram subscriptions would not see ads in the apps, said the people, who spoke on the condition of anonymity because the plans are confidential. That may help Meta fend off privacy concerns and other scrutiny from E.U. regulators by giving users an alternative to the company’s ad-based services, which rely on analyzing people’s data, the people said.
Meta would also continue to offer free versions of Facebook and Instagram with ads in the European Union, the people said. It is unclear how much the paid versions of the apps would cost or when the company might roll them out.
A Meta spokesman declined to comment.
For nearly 20 years, Meta’s core business has centered on offering free social networking services to users and selling advertising to companies that want to reach that audience. Providing a paid tier would be one of the most tangible examples to date of how companies are having to redesign products to comply with data privacy rules and other government policies, particularly in Europe.
In July, the European Union’s highest court effectively barred Meta from combining data collected about users across its platforms — including Facebook, Instagram and WhatsApp — as well as from outside websites and apps, unless it received explicit consent from users. In January, the company was also fined 390 million euros by Irish regulators for forcing users to accept personalized ads as a condition of using Facebook.
The rulings stemmed from the 2018 enactment of Europe’s General Data Protection Regulation, or G.D.P.R., which was landmark legislation to protect people’s online data.
Meta’s openness to creating paid subscriptions shows how those living in the European Union, which comprises 27 countries and roughly 450 million people, may begin to see different versions of consumer technology products because of new laws, regulations and court rulings.
In recent weeks, as a new E.U. law called the Digital Services Act took effect to stem the flow of illicit content online, TikTok and Instagram users in the region have also been able to block personal data from being used to generate their social media feeds. Snapchat and Meta have stopped marketers from targeting teenagers ages 13 to 17 in Europe with personalized ads.
By next year, another E.U. tech-focused law, the Digital Markets Act, will take effect. That is set to force big tech platforms to change certain business practices to encourage competition and will have wide-ranging impacts, with Apple expected to allow users in the European Union to download alternatives to the App Store on iPhones and iPads for the first time.
“This shows that tech companies are complying with the E.U.’s digital regulations, suggesting that they remain beholden to governments and not the other way around,” said Anu Bradford, a Columbia University law professor and the author of “Digital Empires: The Global Battle to Regulate Technology.”
Meta, which also owns Messenger, has faced particular scrutiny from E.U. regulators. In May, the bloc fined the Silicon Valley company €1.2 billion for violating its privacy laws by sending data on European citizens back to U.S. servers for the purposes of improving the company’s advertising technology. Meta has appealed the ruling.
Meta has been fined for other violations of G.D.P.R., including a €265 million fine for a 2021 data leak. Irish regulators have also levied fines of €225 million over violations in a case involving WhatsApp, and another €17 million over a data leak.
Some Meta insiders believe that giving users the choice of opting out of an ad-based service while still having access to a paid version of Facebook or Instagram could alleviate some European regulators’ concerns, two of the people said. Even if few people choose the paid version, making such an option available could serve Meta’s interests in the region, they said.
Meta has not released its new app Threads, which is a rival to X, formerly known as Twitter, in Europe because of regulatory concerns.
Europe is the second most lucrative region for Meta after North America. Susan Li, Meta’s chief financial officer, said in April that advertising in the European Union accounted for 10 percent of the company’s overall business. Meta’s revenue totaled nearly $117 billion last year.
Beyond its European challenges, Meta is trying to rejuvenate its business after global economic jitters hampered ad sales growth. It is also still pushing its vision of the immersive digital world of the metaverse, an expensive project championed by Mark Zuckerberg, the company’s chief executive, which is still in its earliest days. And executives are focusing on developing artificial intelligence technologies and incorporating them into more of Meta’s products.