[NYT]By Rebranding Twitter as X, Elon Musk Creates Social Media Confusion
이러한 당혹감은 머스크가 지난달 자신이 소유한 트위터를 X로 브랜드화하려는 움직임에서 비롯됐습니다. 적어도 수천만 명의 활성 사용자를 보유한 주요 소셜 미디어 앱은 이전에 이러한 이름 변경을 겪은 적이 없습니다.
2016년 스냅챗은 회사 이름에서 “챗”을 삭제했지만 앱 이름은 변경되지 않았습니다. 페이스북은 2021년 모기업 이름을 메타로 바꾸면서 주력 소셜네트워크 이름만 남겼습니다.
트위터 팬들은 이 회사의 상징인 파란색과 흰색 새 로고를 받아들이고 플랫폼에 대해 이야기할 때 새와 관련된 어휘를 사용하여 브랜드를 변경했습니다. 트윗은 게시물을 의미하는 동사이며, 다른 사람의 게시물을 공유하는 것을 리트윗이라고 합니다.
일부 사람들은 특히 트윗이라는 단어가 여전히 사이트에 표시되는 상황에서 X 이름이 계속 유지될지 궁금해 했습니다. 앱의 홈 버튼도 여전히 새집 모양이며, 적어도 현재는 회사의 웹사이트가 Twitter.com 에 남아 있습니다.
그래서 트위터 이름은 은퇴한 건가요? 그리고 이제 트윗을 “xet” 또는 “xcerpt”라고 합니까?
정말로, 이제 트위터를 뭐라고 부를까요?미안해요, 열성적인 트위터 팬들, X입니다.
X는 자사의 앱이 앞으로 확실히 X라고 불릴 것이라고 말했습니다. 마케팅 카피에서 회사는 “X 앱은 모두에게 신뢰받는 디지털 타운 광장”이라고 선언했습니다 그 앱에는 “당신의 영광을 불태워라!”라는 새로운 슬로건도 있습니다. (트위터의 이전 태그 라인에는 “Let’s talk”과 “지금 일어나고 있는 일”이 포함되어 있습니다.)
또한 AP통신은 많은 사람들이 금본위제로 여기는 스타일북을 명칭 변경을 반영하여 업데이트했습니다. 그것은 언론 매체들이 회사와 소셜 미디어 플랫폼을 “X, 이전에는 트위터로 알려졌었다”고 부를 것을 제안했습니다
머스크 씨는 얼마 동안 이름을 바꾸기 위한 기반을 마련했습니다. 그는 지난해 트위터를 샀을 때 거래를 위해 새로운 모회사인 X사를 설립했습니다.
다시 말해서, 사람들은 지금 X Corp의 앱인 X를 사용하고 있습니다.
머스크는 디지털과 물리적으로 트위터의 브랜드를 서서히 제거하고 있습니다. Twitter.com 은 여전히 서비스의 친숙한 홈 페이지로 사용자를 보내지만, 웹 사이트가 곧 바뀔 수 있음을 나타내는 X.com. 웹사이트와 앱을 장식했던 새 브랜드는 사라졌습니다.
머스크는 또한 지난 주 회사의 샌프란시스코 본사 위에 잠깐 불이 켜진 X표시판을 세웠습니다. (허가 분쟁 후 이번 주에 삭제되었습니다.) 그리고 그는 X 사무실의 새를 주제로 한 회의실 이름을 “e 노출”, “e Xult”, “s3Xy”를 포함한 X 주제 이름으로 교체하고 건물 주변의 새 로고를 제거하도록 명령했습니다.
트윗을 뭐라고 하죠?트윗은 이제 게시물입니다. 새 로고를 없앤 바로 그 앱 업데이트에서, 그 회사는 전통적인 파란색 “트윗” 버튼을 “포스트”라고 말하는 버튼으로 바꿨습니다
일부 사용자가 게시물의 다른 이름을 제안했습니다. 한 가지 제안은 트윗에 대한 X 테마 연극인 “xetes”(Zeets로 발음됨)였습니다. 다른 사람들은 “엑시트”를 제안했습니다 적어도 지금까지는 이 용어들 중 어떤 것도 크게 유행하지 않은 것 같습니다.
앱의 다른 모니커 중 일부도 변경될 수 있습니다. 리트윗은 재게시물이 될 가능성이 높은 반면, 인용 트윗(자신의 해설을 추가하는 리트윗을 지칭)은 그저 댓글이나 인용 게시물이 될 수 있습니다.
왜 이런 변화가 일어났습니까?머스크는 X라는 회사를 만드는 것에 오랫동안 매료되어 왔습니다. 1999년, 그는 나중에 전자 결제 서비스인 페이팔과 합병한 온라인 은행인 X.com 를 시작했습니다. 거의 20년 후, 그는 페이팔로부터 X.com 웹사이트를 다시 구입했습니다.
머스크는 X를 사용자가 소셜 미디어 게시물을 공유하고 저녁 식사를 주문하고 송금할 수 있는 “에브리싱 앱”으로 상상한다고 말했습니다. 그는 트위터를 인수하는 것은 단지 첫 단계라고 말했습니다.
린다 야카리노(Linda Yaccarino) 회사 최고경영자(CEO)는 지난달 “X는 오디오, 비디오, 메시징, 결제/뱅킹을 중심으로 아이디어, 상품, 서비스 및 기회를 위한 글로벌 시장을 창출하는 무한한 상호작용의 미래 상태”라고 게시했습니다.
만약 내가 트위터 이름을 떨쳐버릴 수 없다면 어떻게 될까요?알겠어요! X에 구어체로 적응하는 데 시간이 걸릴 것입니다. 트위터 이름과 새와 관련된 어휘는 2006년부터 사용되었고 대중 문화에 포함되었습니다.
“소비자들이 브랜드를 중심으로 사전을 개발하는 것은 매우 드문 일이기 때문에 이러한 변화는 특히 어려울 수 있습니다.”라고 포레스터의 부사장 겸 연구 책임자인 마이크 프롤렉스는 말했습니다. “브랜드-소비자 관계의 심화를 시사하기 때문에 대부분의 상황에서 이점으로 간주될 것입니다.”
이제 머스크는 일부 사용자들이 오래된 용어를 고수할 것이라고 주장하지만 X 브랜드와 관계를 맺어야 합니다.
“트위터가 공식적으로 X로 브랜드가 바뀌었기 때문에 많은 사람들이 무엇을 해야 할지 혼란스러워하고 있으며, 저는 변화로 어려움을 겪고 있는 여러분을 위해 도움이 되는 안내서를 작성해야 한다고 생각했습니다.”라고 한 사용자가 최근에 썼습니다. “당신은 계속해서 그것을 트위터라고 부르며 못 본 척하고 있어요!”
With a simple name change, Elon Musk has created confusion in social media.
The bewilderment stems from Mr. Musk’s move last month to rebrand Twitter, which he owns, as X. No major social media app has undergone such a name change before, at least while it had tens of millions of active users.
In 2016, Snapchat dropped “chat” from its corporate name, but kept the app’s name unchanged. When Facebook changed its parent company name to Meta in 2021, it also left the name of its flagship social network alone.
The rebranding has been hair-raising for Twitter fans, who embraced the company’s iconic blue-and-white bird logo and used a bird-related lexicon when talking about the platform. A tweet referred to a post; tweeting was a verb for posting, and sharing another person’s post was known as retweeting.
Some people have wondered if the X name will stick, especially with the word tweets still appearing on the site. The app’s home button is also still shaped like a birdhouse, and the company’s website — at least for now — remains Twitter.com.
So is the Twitter name retired? And do we now call a tweet a “xeet” or “xcerpt”?
Really, what do we call Twitter now?
Sorry, die-hard Twitter fans, it’s X.
X said its app would definitively be called X going forward. In marketing copy, the company declared, “The X app is the trusted digital town square for everyone.” The app has a new slogan, too: “Blaze your glory!” (Twitter’s previous tag lines included “Let’s talk” and “It’s what’s happening.”)
The Associated Press also updated its stylebook, which many regard as the gold standard, to reflect the name change. It suggested that media outlets call the company and its social media platform “X, formerly known as Twitter.”
Mr. Musk had laid the groundwork for the name change for some time. When he bought Twitter last year, he formed a new parent company, X Corp., for the transaction.
In other words, people are now using X, an app by X Corp.
Mr. Musk is slowly purging Twitter’s brand digitally and physically. While Twitter.com still sends users to the service’s familiar home page, so does X.com, indicating that the website could soon change. The bird branding that adorned the website and the app has been eradicated.
Mr. Musk also briefly erected a light-up X sign atop the company’s San Francisco’s headquarters last week. (It was removed this week after a permit dispute.) And he replaced the bird-themed names of conference rooms at X’s offices with X-themed names including “eXposure,” “eXult” and “s3Xy,” and ordered the removal of bird logos around the building.
What do we call tweets?
Tweets are now posts. In the same app update that wiped out the bird logo, the company swapped its classic blue “tweet” button for one that says “post.”
Some users have proposed other names for posts. One suggestion has been “xeets” (pronounced zeets), an X-themed play on tweets. Others suggested “xcerpts.” None of these terms seem to have caught on in a big way, at least so far.
Some of the app’s other monikers may also change. Retweets are likely to become reposts, while quote tweets — which refer to retweets that add one’s own commentary — may just become comments or quote posts.
Why did this change happen?
Mr. Musk has long been enamored with creating a company called X. In 1999, he started X.com, an online bank that later merged with the electronic payments service PayPal. Nearly two decades later, he bought the X.com website back from PayPal.
Mr. Musk has said he envisions X as an “everything app” that will allow users to share social media posts, order dinner and transfer money. Taking over Twitter was just the first step, he said.
“X is the future state of unlimited interactivity — centered in audio, video, messaging, payments/banking — creating a global marketplace for ideas, goods, services, and opportunities,” Linda Yaccarino, the company’s chief executive, posted last month.
What happens if I can’t shake off the Twitter name?
We get it! It will take time to adjust colloquially to X. The Twitter name and its bird-related vocabulary have been used since 2006 and were embedded in popular culture.
The change may be especially difficult since “it is extremely rare for consumers to develop a lexicon around a brand,” said Mike Proulx, a vice president and research director at Forrester. “It would be viewed as an advantage in most circumstances because it suggests a deepening of the brand-consumer relationship.”
Now Mr. Musk has to create that relationship with the X brand, even as some users insist they will stick to the old terminology.
“A lot of people are confused about what to do now that Twitter has been officially rebranded as X, and I thought I’d write up a helpful guide for those of you struggling with change,” one user recently wrote. “You keep calling it Twitter and pretend you do not see it!”