[NYT]What Happened When 15 of Twitter’s Top Celebrities Joined Threads
그러나 빠른 다운로드가 반드시 장기적인 성공으로 이어지는 것은 아닙니다. 이제 문제는 스레드가 지속적인 성능을 보유하고 있는지 여부입니다.
그래서 우리는 실험에 착수했습니다. 저희는 케이티 페리, 엘렌 드제너러스, 빌 게이츠, 브리트니 스피어스, 샤키라, 오프라 윈프리 등 트위터에서 가장 많이 팔로우 된 유명인사와 유명인사 15명의 명단을 작성했습니다. 그런 다음 우리는 트위터에서의 활동과 스레드가 출시된 7월 5일부터 매일 스레드에서의 활동을 비교했습니다. 메타가 소유하고 스레드를 개발한 인스타그램에서 그들이 한 일도 살펴봤습니다.
이 아이디어는 어떤 소셜 플랫폼이 댓글을 달기를 거부하거나 댓글 요청에 응답하지 않은 연예인을 가장 활발하게 유지하는지 확인하는 것이었습니다. 발견된 것은 초기 스냅샷에 불과하지만 스레드가 어디로 향하고 있는지에 대한 단서를 제공할 수 있습니다.
많은 연예인들이 처음에 Threads를 받아들였습니다.2008년 트위터에 가입한 드제너러스 씨는 4월 말 이후로 트위터에 글을 올리지 않았습니다. Threads가 출시되었을 때, 그녀는 그 앱을 다운로드한 최초의 3,000명의 사람들 중 한 명이었습니다.
“Gay Twitter에 오신 것을 환영합니다!”라고 그녀가 7월 5일 Threads에 글을 올렸습니다. 그녀의 메시지는 빠르게 7,000개 이상의 답장을 받았습니다.
우리가 팔로우한 15명의 유명인사 중에서 드제너러스 씨는 최근 몇 달 동안 트위터 게시를 중단하고 스레드에서 활동하게 된 세 명 중 한 명이었습니다. 나머지 두 명은 5월 말 이후 트위터에 글을 올리지 않은 셀레나 고메즈와 1월 이후 트위터에 글을 올리지 않은 윈프리 씨였습니다. 고메즈 씨는 팬들에게 “안녕하세요”라고 말하기 위해 쓰레드를 사용했고, 윈프리 씨는 자신이 제작한 영화 “컬러 퍼플”의 음악적 리메이크를 홍보하기 위해 쓰레드에 출연했다고 말했습니다.
데미 로바토와 같은 다른 유명인들은 트위터보다 스레드에 더 정기적으로 글을 올리기 시작했습니다. Threads 발매 첫 주에, Lovato씨는 Threads에 여섯 번 글을 올렸고 그녀의 게시물 중 하나에 대한 두 개의 답글을 공유했지만, 그녀의 히트곡 “Sorry Not Sorry”의 락 버전을 홍보하기 위해 트위터에 한 번 글을 올렸습니다
Lovato씨는 그녀의 팬들과 소통하기 위해 Threads를 사용했고, 그들에게 음악 추천과 스레드 말장난을 요청했습니다. 그녀의 앱 팔로워들은 그녀가 트위터에 축적한 것의 작은 부분임에도 불구하고 말입니다. 수요일 현재, 그녀는 스레드에서 200만 명의 팔로워를 가지고 있고 트위터에서 5300만 명의 팔로워를 가지고 있습니다.
위즈 칼리파는 열을 식히기 전에 스레드에서 가장 많이 활동했습니다.우리가 팔로우한 연예인 중 위즈 칼리파가 지금까지 스레드에서 가장 활발하게 활동하며 원본 게시물을 게시하고 다른 사람들의 메시지와 답글을 공유했습니다.
본명이 카메론 지브릴 토마즈인 이 래퍼는 앱 출시 첫 2주 동안 쓰레드에 하루 평균 38회 게시물을 올렸고, 트위터에는 하루 평균 5건의 게시물을 올렸습니다.
그의 스레드 게시물은 일반적으로 그의 개인 생활에 대한 너겟과 함께 텍스트, 사진 및 비디오를 혼합합니다. 그는 7월 5일 첫 번째 게시물에서 관절에 불을 붙이는 짧은 비디오와 함께 “자랑스럽게 잡초를 실을 자릅니다.”라고 썼습니다.
하지만 그 래퍼의 스레드 활동은 점차 감소했습니다. 그는 스레드가 시작된 첫 주에 100개 이상의 게시물에 답했습니다. 주로 자신의 게시물에 응답한 사람들에게. 그 숫자는 둘째 주에 감소했고, 원래 게시물과 공유가 줄었습니다.
7월 16일부터, 그는 트위터에 올라갔고, 때때로 하루에 10번 이상을 게시했습니다. 그는 여전히 스레드에서 더 활동적이지만 두 플랫폼에서 비슷한 콘텐츠를 게시하기 시작했습니다.
몇몇 연예인들은 스레드와 트위터를 똑같이 대하기 시작했습니다.스레드와 트위터에 차이점이 있습니까? 지미 팰런, 샤키라 또는 발리우드 스타 샤룩 칸에게 물어본다면 그렇지 않습니다.
지난 3주 동안, 그들은 트위터와 스레드에 동일하거나 사실상 동일한 게시물을 게시한 유명인 중 한 명이었습니다. 그것은 그들이 플랫폼을 구분하지 않고 방송 메커니즘으로 사용하고 있을 수 있다는 것을 보여주었습니다.
예를 들어, 7월 12일, 팰런 씨는 에미상 후보에 오른 것을 축하하기 위해 자신이 진행하는 게임 쇼인 “That’s My Jam”을 리트윗했습니다. 그는 자신의 트위터 게시물에 해시태그를 사용하지 않았지만 스레드에 같은 메시지를 게시했습니다. 그는 그 이후로 트위터나 쓰레드에 글을 올리지 않았습니다.
7월 6일부터 7월 13일까지 샤키라는 스레드에 펜디 패션쇼, 자신과 작곡가 데이비드 스튜어트의 사진, 런던에 있는 자신의 사진 등 일련의 사진을 게시했습니다. 이 모든 사진은 트위터에 동일한 캡션으로 게시했습니다.
칸 씨는 곧 개봉할 영화 “자완”의 포스터를 트위터, 스레드, 인스타그램에 동일한 캡션으로 공유했습니다. 하지만 그는 트위터를 약간 선호하는 것처럼 보였습니다: 7월 13일, 그는 팬들을 위해 플랫폼에 있는 “AskSRK” 해시태그를 사용하여 영화에 대한 질문을 던졌습니다.
인스타그램 승리!우리가 추적한 15명의 유명인사 중에서 스레드에 합류한 4명, 즉 페리, 킴 카다시안, 카일리 제너, 마일리 사이러스는 새로운 앱에 게시하지 않았습니다.
그리고 칼리파 씨처럼, 다른 사람들은 스레드에 대한 초기 열정을 일부 잃어가는 것처럼 보였습니다. Shakira는 앱의 첫 주 동안 Threads에서 활동한 후 7월 13일 이후 게시하지 않았습니다. Threads에 첫 주 동안 6번의 게시물을 올린 DeGeneres씨는 지난 주에 단 한 번만 게시했습니다.
그들의 추락하는 약혼은 예사롭지 않았습니다. 시장 정보 기관인 센서 타워의 데이터에 따르면 사용자가 쓰레드에 사용한 시간은 월요일 기준 하루 평균 3.3분으로 7월 6일 기준 19분에서 감소했습니다. 대조적으로, 센서 타워에 따르면, 사용자들은 하루에 평균 60분을 인스타그램에서, 그리고 29.3분을 트위터에서 보냈습니다.
메타 대변인은 언급을 거부했습니다. 수요일에 회사의 최고 경영자인 마크 저커버그는 실적 통화에서 스레드가 메타의 예상을 초과했으며 앱을 빠르게 개선하고 유지율을 개선하기 위해 노력하고 있다고 말했습니다. 그는 회사가 사용자 경험을 제대로 얻을 때까지 적어도 몇 년 동안 스레드에서 돈을 벌 것이라고 기대하지 않았다고 말했습니다.
소유주 일론 머스크가 X로 이름을 바꾸고 있는 트위터는 논평 요청에 응답하지 않았습니다.
인스타그램은 각 플랫폼에서 활동한 일수를 기준으로 지난 3주 동안 팔로우한 연예인의 절반 이상이 가장 인기가 많았습니다. (그들이 게시한 인스타그램 스토리는 일시적일 수 있기 때문에 우리는 집계에서 제외했습니다.)
카다시안 씨는 그 기간 동안 16일 동안 인스타그램에 있었고, 스레드와 트위터에는 아무 것도 없었습니다. 그 당시 그녀의 활동은 19개의 인스타그램 게시물과 16개의 트윗으로 구성되었습니다.
스피어스 씨는 14일 동안 인스타그램에 있었고, 스레드에 3개, 트위터에 3개가 있었습니다. 그녀는 인스타그램에 35번을 올렸고, 스레드와 트위터에는 각각 5번을 올렸습니다.
그러나 사람들이 소셜 미디어와 가질 수 있는 격한 관계의 표시로, 그 가수는 다시 활성화하기 전에 토요일에 그녀의 인스타그램 계정을 잠시 비활성화했고, 이것은 또한 그녀의 스레드 계정을 껐습니다.
마이크 아이작이 보고에 기여했습니다.
Threads, the new social app from Meta, had a fast start this month when it racked up 100 million downloads in less than a week. With so much momentum, the app seemed well on its way to dethroning Twitter.
But rapid downloads do not necessarily translate to long-term success. Now the question is whether Threads has staying power.
So we embarked on an experiment. We compiled a list of 15 of some of the most-followed celebrities and high-profile figures on Twitter who joined Threads, including Katy Perry, Ellen DeGeneres, Bill Gates, Britney Spears, Shakira and Oprah Winfrey. Then we compared their activity on Twitter with their activity on Threads every day since July 5, when Threads was released. We also looked at what they did on Instagram, which is owned by Meta and developed Threads.
The idea was to see which social platform kept the celebrities — who either declined to comment or didn’t respond to requests for comment — the most active. What we found is just an early snapshot, but it may provide some clues to where Threads is headed.
Many celebrities initially embraced Threads.
Ms. DeGeneres, who joined Twitter in 2008, had not tweeted since late April. When Threads rolled out, she was among the first 3,000 people to download the app.
“Welcome to Gay Twitter!” she posted on Threads on July 5. Her message quickly garnered over 7,000 replies.
Of the 15 celebrities we followed, Ms. DeGeneres was one of three who had stopped posting on Twitter in recent months and became active on Threads. The other two were Selena Gomez, who hadn’t tweeted since late May, and Ms. Winfrey, who hadn’t posted on Twitter since January. Ms. Gomez used Threads to say “hi” to her fans, while Ms. Winfrey said she was on Threads to promote a musical remake of the film “The Color Purple,” which she produced.
Other celebrities, such as Demi Lovato, began posting more regularly on Threads than on Twitter. In the first week of Threads’ release, Ms. Lovato posted six times on Threads and shared two replies to one of her posts, but posted just once on Twitter to promote the rock version of her hit song “Sorry Not Sorry.”
Ms. Lovato used Threads to engage with her fans, asking them for music recommendations and thread puns, even as her followers on the app were a small fraction of what she had accumulated on Twitter. As of Wednesday, she had two million followers on Threads and 53 million on Twitter.
Wiz Khalifa was the most prolific on Threads, before cooling off.
Of the celebrities we followed, Wiz Khalifa was the most active on Threads by far, publishing original posts and sharing other people’s messages and replies.
The rapper, whose real name is Cameron Jibril Thomaz, posted an average of 38 times a day on Threads in the first two weeks of the app’s release, while averaging five posts a day on Twitter.
His Threads posts generally mixed text, photos and videos with nuggets about his personal life. “Proudly bringing the weed to threads,” he wrote in his first post on July 5, accompanied by a short video of him lighting a joint.
But the rapper’s activity on Threads gradually declined. He replied to over 100 posts — mostly to people who had responded to his own posts — the first week after Threads was launched. That number dropped in the second week, coupled with fewer original posts and shares.
Starting on July 16, he ramped up on Twitter, sometimes posting more than 10 times a day. He is still more active on Threads, but has begun publishing similar content on both platforms.
Some celebrities have started treating Threads and Twitter the same.
Is there a difference between Threads and Twitter? Not if you ask Jimmy Fallon, Shakira or the Bollywood star Shah Rukh Khan.
Over the last three weeks, they were among the celebrities who published identical or virtually identical posts on Twitter and Threads. That showed they may not be making a distinction between the platforms and are using both as broadcast mechanisms.
On July 12, for instance, Mr. Fallon retweeted congratulations to “That’s My Jam,” a game show he hosts, for an Emmy Award nomination. He published the same message on Threads, though without the hashtags he used on his Twitter post. He has since not posted on Twitter or Threads.
From July 6 through July 13, Shakira posted a series of pictures to Threads, including of a Fendi fashion show, a picture of herself and the songwriter David Stewart, and photos of herself in London — all of which she also put on Twitter with the same captions.
Mr. Khan shared posters of his upcoming movie “Jawan” to Twitter, Threads and Instagram with the same captions. But he appeared to have a slight preference for Twitter: On July 13, he used the “AskSRK” hashtag on the platform for fans to ask him questions about the movie.
Instagram wins!
Of the 15 celebrities we tracked who joined Threads, four — Ms. Perry, Kim Kardashian, Kylie Jenner and Miley Cyrus — had not posted on the new app.
And like Mr. Khalifa, others appeared to lose some of their initial enthusiasm for Threads. Shakira, after being active on Threads during the app’s first week, had not posted on it since July 13. Ms. DeGeneres, who posted six times during her first week on Threads, had done so only once in the past week.
Their falling engagement was not unusual. The average time that users spent on Threads was 3.3 minutes a day as of Monday, down from 19 minutes as of July 6, according to data from Sensor Tower, a market intelligence firm. In contrast, users spent an average of 60 minutes a day on Instagram and 29.3 minutes on Twitter, according to Sensor Tower.
A Meta spokeswoman declined to comment. On Wednesday, Mark Zuckerberg, the company’s chief executive, said in an earnings call that Threads had exceeded Meta’s expectations and that it was working on making fast improvements to the app and improving retention. He said he did not expect to make money from Threads for at least a few years until the company got the user experience right.
Twitter, which its owner, Elon Musk, is renaming X, did not respond to a request for comment.
Instagram was the most popular with more than half of the celebrities we followed over the past three weeks, based on the number of days they were active on each platform. (We excluded Instagram Stories that they posted from our tally since those can be ephemeral.)
Ms. Kardashian was on Instagram for 16 days during that period, compared with none on Threads and three on Twitter. Her activity in that time consisted of 19 Instagram posts and 16 tweets.
Ms. Spears was on Instagram for 14 days, compared with three on Threads and three on Twitter. She posted 35 times on Instagram, versus fives times each on Threads and Twitter.
But in a sign of the tempestuous relationship that people can have with social media, the singer briefly deactivated her Instagram account on Saturday — which also turned off her Threads account, since both are connected — before reactivating it.
Mike Isaac contributed reporting.