[NYT]Threads: What to Know About Instagram’s ‘Twitter Killer’ App
새로운 앱인 스레드는 저커버그의 회사인 메타가 10년 이상 전에 구입한 인기 있는 사진 공유 네트워크인 인스타그램의 동반자로 수요일에 공개되었습니다. 인스타그램 임원들이 뜻대로 한다면 스레드는 경쟁 트위터를 대체할 것이며, 일부 기술자들은 이를 “트위터 킬러”라고 언급할 것입니다
Threads의 출시는 작년에 트위터를 구입한 Zuckerberg와 Elon Musk 사이의 경쟁을 강화합니다. Musk 씨는 알고리즘과 다른 기능을 수정함으로써 트위터의 경험을 바꿨고, 가장 최근에는 사람들이 앱을 사용할 때 읽을 수 있는 트윗 수에 일시적인 제한을 가하여 분노를 유발했습니다.
많은 기술 회사들이 최근 몇 달 동안 트위터의 혼란을 이용하려고 노력했습니다. 그러나 Threads는 Meta의 풍부한 자금과 전 세계에서 20억 명 이상의 월간 활성 사용자를 보유한 Instagram의 거대한 사용자 기반에 의해 뒷받침되는 다리를 가지고 있습니다.
수요일 자신의 스레드 계정에 올린 글에서 저커버그는 “10억 명 이상의 사람들이 접속하는 공개 대화 앱이 있어야 한다고 생각합니다. Twitter는 이것을 할 기회가 있었지만 그것을 확정하지 않았습니다. 바라건대 그렇게 될 것입니다.” 그는 나중에 스레드가 출시 7시간 만에 1천만 명의 가입자를 달성했다고 말했습니다.
머스크 씨는 스레드에 감명을 받지 않았다며 인스타그램 계정을 취소했다고 주장했습니다. 그는 트위터에 “아픈 인스타그램의 거짓된 행복에 빠져드는 것보다 트위터에서 낯선 사람들에게 공격받는 것이 절대적으로 더 좋습니다,”라고 썼습니다.
스레드에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
스레드란 무엇이며 어떻게 작동합니까?Instagram에 의해 구축된 Threads는 사람들이 서로 실시간으로 공개적인 대화를 나눌 수 있는 앱으로 자리매김했습니다. 스레드는 또한 메타의 제품군에 있는 마크 앱인 인스타그램을 활성화하는 데 도움이 됩니다.
“이 아이디어는 지역사회를 위한 개방적이고 친근한 공간을 건설하는 것입니다,”라고 인스타그램 대표 아담 모세리가 인터뷰에서 말했습니다.
Instagram은 Threads를 자신과 밀접하게 연관시켰습니다. 새 앱 가입에 관심이 있으신 분들은 일단 인스타그램 계정을 가지고 계셔야 합니다. 사용자의 Instagram 핸들도 스레드 사용자 이름이어야 합니다.
그리고 사람들은 원한다면 인스타그램에서 팔로우하는 사람들의 목록을 스레드로 직접 가져올 수 있을 것입니다. 인스타그램의 검증된 사용자들도 새로운 앱에서 검증될 것입니다. 사용자는 스레드 계정을 개인 또는 공용으로 설정할 수 있습니다.
스레드는 트위터와 비슷하거나 트위터와 어떻게 다릅니까?스레드는 여러 면에서 트위터와 거의 동일하게 보입니다. 사용자는 대부분 텍스트 기반 메시지를 스크롤 피드에 게시할 수 있으며, 여기서 메시지를 팔로우한 사용자와 팔로우한 사용자가 회신할 수 있습니다. 사람들은 또한 그 앱에 사진이나 비디오를 올릴 수 있습니다.
하지만 스레드는 또한 트위터와 다릅니다. 현재 Twitter에서 제공하는 기능인 다이렉트 메시징을 지원하지 않습니다. 인스타그램은 새로운 사용자가 요청하면 스레드에 기능을 추가할 수 있다고 말했습니다.
인스타그램은 어떻게 스레드를 생각해 냈습니까?Instagram은 지난 몇 년 동안 앱을 단순화하기 위해 공동의 노력을 기울였습니다, 라고 Mosseri 씨가 말했습니다. 그 노력의 일환으로 스레드는 별도의 앱으로 분사되었다고 그는 말했습니다. 그런 식으로, 인스타그램은 기존 앱 내에서 공개적인 대화가 작동하도록 노력함으로써 너무 어수선하지 않을 것입니다.
모세리 씨는 특히 소셜 미디어 환경의 격동의 순간에 새로운 앱을 만들기로 한 선택도 거부하기 어려웠다고 덧붙였습니다.
그는 머스크 아래 트위터 주변의 변화를 언급하며 “공공 공간에서 더 많은 사람들이 놀 수 있는 기회나 요구가 있었습니다”라고 말했습니다. Mosseri 씨는 트위터에 도전할 기회가 “소유권 때문만이 아니라, Musk 씨와 다른 사람들이 소셜 플랫폼이 어떻게 작동하는지에 대해 내린 제품 변화와 결정 때문”이라고 덧붙였습니다.
Instagram은 작년 말에 Twitter를 도입하기 위한 노력을 시작했으며, 수십 명의 엔지니어, 제품 관리자 및 디자이너가 경쟁 앱이 어떻게 생겼는지에 대한 아이디어를 제시했습니다. 당시 Meta의 직원들이 논의한 개념 중에는 사람들이 사이트에서 짧은 메시지를 공유할 수 있는 Instagram Notes라는 기능의 더 광범위한 롤아웃과 Instagram의 기술을 사용한 텍스트 중심 앱이 있었습니다.
궁극적으로, Mosseri 씨는 그와 다른 관리자들이 메시징 앱에 “내기”하기로 결정하고 스레드가 된 것을 구축하는 데 기울였다고 말했습니다.
스레드는 다른 앱과 어떻게 작동합니까?Instagram의 목표는 궁극적으로 Threads가 Fediverse라고 부르는 여러 앱에서 작동하도록 하는 것입니다. Fediverse는 통신 프로토콜을 공유하는 연합 서비스의 줄임말입니다. 또 다른 소셜 네트워크인 Mastodon과 같은 다른 앱도 이러한 방식으로 작동합니다.
이것은 많은 기술자들이 말하는 것처럼 들릴 수 있습니다. 본질적으로, 그것은 인스타그램이 스레드가 다른 플랫폼과 원활하게 운영되는 것을 더 쉽게 만들고 싶어한다는 것을 의미합니다. 이는 크리에이터와 인플루언서에게 어필할 수 있기 때문에 각 앱에서 처음부터 시작할 필요가 없습니다.
예를 들어, 제작자가 스레드에서 상당한 수의 팔로워를 구축하는 경우, 표면적으로는 동일한 기술을 기반으로 구축된 다른 플랫폼으로 이러한 팔로워를 데려 갈 수 있습니다. 이것은 창작자들에게 덜 위험하게 만들 것이고 그들이 하나의 플랫폼에 “걸려 있다”는 느낌에서 벗어날 수 있을 것이라고 Mosseri는 말했습니다.
인스타그램이 다른 앱을 복제했습니까?페이스북과 왓츠앱도 소유하고 있는 저커버그의 메타는 부분적으로 소셜 미디어 경쟁자들의 기능을 모방함으로써 그들을 근절하려고 노력한 광범위한 역사를 가지고 있습니다. Zuckerberg는 치열한 경쟁력을 가지고 있고 오랫동안 트위터가 하는 일을 성취하는 제품을 소유하기를 원했습니다.
그 전략이 항상 성공을 보장하는 것은 아닙니다. 예를 들어, 페이스북의 초기 사용 후 삭제 메시지 앱 스냅챗 복제 시도는 처음에는 큰 관심을 끌지 못했습니다.
그럼에도 불구하고 메타는 계속해서 경쟁자들을 모방해 왔습니다. 2020년, 메타는 짧은 비디오에 초점을 맞추고 그 이후 널리 사용되는 릴스라고 불리는 틱톡 모방 고양이를 출시했습니다.
스레드는 어디에서 사용할 수 있습니까?스레드는 수요일부터 미국의 애플 앱스토어와 구글 플레이 스토어 및 약 100개의 다른 국가에서 무료로 다운로드할 수 있습니다. 그것은 더 확장할 계획을 가지고 있습니다.
그러나 메타는 스레드가 회사의 가장 큰 시장 중 하나인 유럽 연합에서 처음에 사용할 수 없을 것이라고 말했습니다. 디지털 시장법(Digital Markets Act)이라는 새로운 EU 법이 앞으로 몇 달 안에 시행될 예정이며, 대형 기술 회사들이 서비스 간에 데이터를 공유하는 방식을 제한하고 있습니다. 메타는 27개국 블록에 스레드를 도입하기 전에 법의 시행에 대한 자세한 내용을 얻기 위해 기다리고 있다고 말했습니다.
아담 사타리아노가 보도에 기여했습니다.
After months of speculation and secrecy, Mark Zuckerberg’s long-rumored competitor app to Twitter is here.
The new app, Threads, was unveiled on Wednesday as a companion to Instagram, the popular photo-sharing network that Mr. Zuckerberg’s company, Meta, bought more than a decade ago. If Instagram executives get their way, Threads will also replace rival Twitter, with some techies referring to it as a “Twitter killer.”
The rollout of Threads ramps up the rivalry between Mr. Zuckerberg and Elon Musk, who bought Twitter last year. Mr. Musk has changed the experience of Twitter by tinkering with its algorithm and other features, and most recently imposed temporary limits on how many tweets people could read when using the app, inciting outrage.
Many tech companies have tried capitalizing on Twitter’s turmoil in recent months. But Threads has a leg up, backed by Meta’s deep pockets and Instagram’s enormous user base of more than two billion monthly active users around the world.
In a post to his Threads account on Wednesday, Mr. Zuckerberg said: “I think there should be a public conversations app with 1 billion+ people on it. Twitter has had the opportunity to do this but hasn’t nailed it. Hopefully we will.” He later said that Threads achieved 10 million sign-ups within seven hours of its launch.
Mr. Musk weighed in, saying he was not impressed by Threads and claiming he had canceled his Instagram account. “It is infinitely preferable to be attacked by strangers on Twitter, than indulge in the false happiness of hide-the-pain Instagram,” he wrote on Twitter.
Here’s what to know about Threads.
What is Threads and how does it work?
Built by Instagram, Threads is positioned as an app where people can have real-time, public conversations with one another. Threads also helps boost Instagram, which is a marquee app in Meta’s family of products.
“The idea is to hopefully build an open, friendly space for communities,” Adam Mosseri, head of Instagram, said in an interview.
Instagram has tied Threads closely to itself. Those interested in signing up for the new app are required to have an Instagram account for now. A user’s Instagram handle must also be their Threads user name.
And people will be able to directly import the list of those they follow on Instagram to Threads if they wish. Instagram’s verified users will also be verified on the new app. Users can set their Threads account to be private or public.
How is Threads similar to or different from Twitter?
Threads looks nearly identical to Twitter in many ways. Users can post mostly text-based messages to a scrolling feed, where people who follow them and whom they follow can reply. People can also post photos or video to the app.
But Threads is also different from Twitter. It does not currently support direct messaging, a feature that Twitter offers. Instagram said it may add features to Threads if new users ask for them.
How did Instagram come up with Threads?
Instagram has made a concerted effort to simplify its app over the past few years, Mr. Mosseri said. As part of that effort, he said, Threads was spun out into a separate app. That way, Instagram would not be too cluttered by trying to make public conversations work inside its existing app.
The choice to create a new app was also hard to resist, Mr. Mosseri added, especially at a tumultuous moment in the social media landscape.
“There was an opportunity or demand for more people to play in the public space,” he said, referring to the changes around Twitter under Mr. Musk. Mr. Mosseri added that the chance to challenge Twitter came about “not just because of the ownership, but because of product changes and decisions” that Mr. Musk and others made to how the social platform works.
Instagram began its effort to take on Twitter late last year, with dozens of engineers, product managers and designers pitching ideas on what a rival app could look like. Among the notions Meta’s workers talked over at the time was a more extensive rollout of a feature called Instagram Notes, where people can share short messages on the site, and a text-focused app using Instagram’s technology.
Ultimately, Mr. Mosseri said, he and other managers decided they should “make a bet” on a messaging app and leaned into building what became Threads.
How will Threads work with other apps?
Instagram’s goal is to ultimately have Threads work across multiple apps in what it calls the Fediverse, which is shorthand for a federated universe of services that share communication protocols. Other apps like Mastodon, another social network, also function in this way.
This might sound like a lot of tech speak. What it means, essentially, is that Instagram wants to make it easier for Threads to operate seamlessly with other platforms, which could appeal to creators and influencers so they do not have to start from scratch on each app.
If a creator builds up a sizable number of followers on Threads, for instance, they could ostensibly take those followers with them to other platforms that are built on the same technology. That would make it less risky for creators and could free them from feeling like they are “stuck” on one platform, Mr. Mosseri said.
Has Instagram cloned other apps?
Mr. Zuckerberg’s Meta, which also owns Facebook and WhatsApp, has an extensive history of trying to stamp out social media rivals, partly by copying their features. Mr. Zuckerberg is fiercely competitive and has long wanted to own a product that accomplishes what Twitter does.
That strategy does not always guarantee success. Facebook’s early attempts to clone the ephemeral messaging app Snapchat, for example, did not initially gain much traction.
Even so, Meta has continued to imitate rivals. In 2020, Meta released a TikTok copycat called Reels, which focuses on short videos and has since become widely used.
Where will Threads be available?
Threads is available for download for free from Apple’s App Store and the Google Play store in the United States and roughly 100 other countries beginning on Wednesday. It has plans to expand further.
But Meta said Threads will not initially be available in the European Union, one of the company’s largest markets. A new E.U. law called the Digital Markets Act is taking effect in the coming months and limits how the largest tech companies share data across services. Meta said it was waiting to get more specifics about the law’s implementation before introducing Threads across the 27-nation bloc.
Adam Satariano contributed reporting.