“세레나의 코트에서의 가시성은 희미해질 것입니다… 저는 그녀의 브랜드 가치의 하락을 보지 못했습니다,” 라고 샌프란시스코의 피너클 광고의 스포츠 마케팅 분석가인 밥 도프만이 말했습니다. “테니스 슈퍼스타보다, 그녀는 합법적인 우상입니다,”라고 도프만은 말했습니다. “역대 최고의 수입을 올린 여성 운동선수는 라켓을 내려놓고도 분명 강력한 브랜드로 남을 것입니다.” 세레나의 브랜드 가치가 퇴색하는 유일한 방법은 그녀가 스포트라이트를 받지 않기로 결심하는 것입니다,” 라고 조지 워싱턴 대학의 스포츠 관리 프로그램 책임자인 리사 델피 네이로티가 말했습니다. “하지만 만약 그녀가 어떤 이유의 목소리가 된다면, 그녀가 관련성을 유지하고 그녀의 팬층 앞에 있다면, 그녀의 가치는 상승할 것입니다,”라고 Neirotti는 덧붙였습니다. “그녀는 코트 안팎에서 매우 강력한 선수였습니다… 저는 그녀가 사회적 대의를 위해 관련이 있을 것이라고 생각합니다.”
메인스트림 인식
몇몇 엘리트 남성 운동선수들이 성공적인 포스트 플레이 경력 브랜드를 만들어냈지만, 23개의 그랜드 슬램 단식 타이틀을 포함한 윌리엄스의 업적은 주요 스폰서들에게 어필하는 면에서 다른 여성 운동선수들보다 훨씬 앞서 있습니다. googletag.googletag.displayjs-dfp-tag-s1g’; };
“다른 활동적인 여성 선수가 그녀의 성취 수준에 근접하지 않기 때문에, 여자 테니스에서 올라오는 모든 사람들은 앞으로 오랫동안 세레나와 계속해서 비교될 것입니다,” 라고 스포츠 에이전시 옥타곤의 설립자이자 회장인 필 데 피치오토가 말했습니다. NBA의 위대한 선수 마이클 조던은 부상당한 로저 페더러가 14개월 동안 아무런 활동을 하지 않았음에도 불구하고 여전히 세계에서 가장 높은 연봉을 받는 테니스 선수 중 1위를 차지할 수 있다는 것을 보여주었습니다. 은퇴 후 스폰서들에게 지속적으로 어필한 여성 선수는 거의 없습니다. 하지만 올해 전 세계 남자 랭킹 1위 라파 나달(3140만 달러)과 노박 조코비치(2710만 달러)를 제치고 3510만 달러를 벌어들인 윌리엄스는 예외여야 합니다. 6월에, 그녀는 2억 6천만 달러의 순자산으로 추정되는 미국에서 가장 부유한 자수성가한 여성들 목록에 이름을 올렸습니다. 그녀의 한때 테니스 라이벌이었던 마리아 샤라포바는 리스트에 있는 유일한 선수였습니다. “특히 세레나처럼 GOAT (역사상 가장 위대한) 지위를 가지고 있다면, 운동선수의 캐시는 은퇴 후에도 훨씬 지속될 수 있습니다,” 라고 매사추세츠에 있는 성십자가 대학의 스포츠 경제학자 빅터 매서슨이 말했습니다. 마케팅 컨설팅 회사인 Elixirr Consulting의 파트너인 Iliya Rybchin은 Williams가 은퇴 후 가족에 집중할 것이라고 말함에 따라, 그녀의 방식대로 다가오는 보증 거래도 바뀔 수 있다고 말했습니다. googletag.cmd.push(function() {googletag.display'(‘js-dfp-tag-CDM’); };
“세레나는 그 스포츠를 뛰어넘은 드문 선수 중 한 명입니다. 브랜드에 대한 그녀의 가치는 단순히 ‘테니스 선수 세레나’ 이상의 것입니다.”라고 Rybchin은 덧붙였습니다. “윌슨, 나이키와 같은 브랜드들이 그녀에게 처음 다가왔을 때, 그것은 모두 고성능의 뛰어난 테니스 선수를 얻는 것에 대한 것이었습니다. “이제…” Rybchin은 “그들에게 가치 있는 특성은 다릅니다. 왜냐하면 그들은 그녀가 말하는 인구 통계와 그녀에게 영감을 받을 수 있는 젊은 선수들을 보기 때문입니다.”라고 말했습니다. “대부분의 브랜드에서, 그녀가 코트에 있든 없든, 그 이야기는 여전히 유효합니다.” 윌리엄스의 경력상금 9천460만 달러는 약 3억4천만 달러로 추정되는 그녀의 후원 수입에 비해 왜소하며, 엘리트 운동선수가 되려는 요구 없이 미래를 내다볼 때 공은 그녀의 코트에 있습니다. “그녀는 이제 스폰서 기반을 넓힐 수 있는 충분한 시간과 기회를 갖게 될 것입니다.”라고 스포츠 마케팅 및 미디어 에이전시 rEvolution의 파트너인 Larry Mann이 말했습니다. (Rohith Nair와 Uday Sampath Kumar의 보도, 벵갈루루의 Shrivathsa Sridhar의 추가 보도, Ed Osmond, Bill Berkrot 및 Pritha Sarkar 편집) googletag.cmd.push(함수) {googletag.display(‘s-d-dfp-tag-tag-tag-tag_6_c’}););
(시바트사)스리드하로톰슨로이터스리드하로이터들com;)
By Rohith Nair and Uday Sampath Kumar
BENGALURU, Sept 2 (Reuters) – The end of Serena Williams’ glittering tennis career will have little to no impact on the American’s brand value and her earnings from endorsements could even surge post-retirement, industry experts told Reuters.
Williams appeared to suggest last month that she would end her playing career at the U.S. Open, although she was a bit more vague about her intentions after her rousing first-round victory at Flushing Meadows in front of a celebrity-packed crowd.
Her third round loss to Australian Ajla Tomljanovic on Friday night, however, was likely her final Grand Slam match in a sport Williams has dominated for over two decades.
Sportswear giant Nike NKE.N has said it will continue to partner with Williams, who turns 41 later this month, after her retirement. Other major sponsors are likely to follow suit.
“While Serena’s on-court visibility will fade … I don’t see any drop in her brand value,” said Bob Dorfman, sports marketing analyst at San Francisco’s Pinnacle Advertising.
“More than a tennis superstar, she’s a legitimate icon,” Dorfman said. “The highest-earning female athlete of all time will surely remain a high-powered brand, even after putting down her racquet.”
The only way Serena’s brand value will fade is if she decides to stay out of the spotlight, said Lisa Delpy Neirotti, director of sports management programs at George Washington University.
“But if she becomes a voice of some cause, if she stays relevant and in front of her fan base, then her value goes up,” Neirotti added.
“She’s been such a powerful player on and off the court … I think she’ll be relevant in social causes.”
MAINSTREAM RECOGNITION
While several elite male athletes have forged successful post-playing career brands, Williams’ accomplishments, including 23 Grand Slam singles titles, position her well ahead of other female athletes in terms of appeal to major sponsors.
“As no other active female player is close to her level of accomplishment, everyone coming up in women’s tennis will continue to be compared with Serena for a long time to come,” said Phil de Picciotto, founder and president of sports agency Octagon.
NBA great Michael Jordan showed that athletes can earn more in retirement than during their playing days, while the injured Roger Federer still tops the list of the world’s highest-paid tennis players despite 14 months of inaction.
Few women athletes have had lasting appeal to sponsors after retiring. But Williams, who has earned $35.1 million this year to edge out former men’s world No. 1 Rafa Nadal ($31.4 million) and Novak Djokovic ($27.1 million), should be an exception.
In June, she was named in the Forbes list of America’s richest self-made women, with an estimated net worth of $260 million. Her one-time tennis rival, Maria Sharapova, was the only other athlete on the list.
“An athlete’s cache can last well beyond their retirement, especially if they have GOAT (Greatest of All Time) status like Serena has,” said Victor Matheson, sports economist at College of the Holy Cross in Massachusetts.
With Williams saying she will focus on her family post-retirement, endorsement deals coming her way may also change, said Iliya Rybchin, partner at marketing consulting firm Elixirr Consulting.
“Serena’s one of those rare players who transcended the sport. Her value to brands is much more than just ‘Serena the tennis player’,” Rybchin added.
“When brands like Wilson, Nike and others first approached her, it was all about getting a high-performing, exceptional tennis player.
“Now … the characteristics that are valuable to them are different, because they look at the demographics she’s speaking to and the young players that might be inspired by her,” Rybchin said. “For most brands, that story still works, whether or not she’s on the court.”
Williams’ career prize money of $94.6 million is dwarfed by her endorsement income – estimated to be about $340 million – and the ball is in her court as she looks ahead to life without the demands of being an elite athlete.
“She’ll now have the full time and opportunity to expand her sponsor base,” said Larry Mann, partner at sports marketing and media agency rEvolution.
(Reporting by Rohith Nair and Uday Sampath Kumar, additional reporting by Shrivathsa Sridhar in Bengaluru; Editing by Ed Osmond, Bill Berkrot and Pritha Sarkar)
((Shrivathsa.Sridhar@thomsonreuters.com;))